ルミナリエの経済効果ということで２つ。

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総額６億円の費用がかかるルミナリエ。
市民へ、目一杯に呼びかけた募金で８６００万円の収入であることからすると、やはり、収入のメインは企業協賛金です。
来年、県や市から補助金が下りることもあるかもしれませんが、安定運営のためには、企業協賛金で４億円は欲しいところです。

神戸ルミナリエでは、いま、ホームページなどで協賛企業を紹介しています。
しかし、「自社の社会への貢献度合」「自社の名前」を知ってもらいたい協賛企業にとって、この扱いは小さ過ぎると思います。広告宣伝の費用対効果を考える企業を動かすには、企業名を知ってもらえる機会が必要です。

例えば、メイン会場では多くの屋台が出ていました。
これらの屋台テントの屋根を、広告スペースとして売ることができます。
屋台で何を作っているかは、屋根のふちから「やきそば３００円」「りんご飴１００円」と掲示を下げておけば十分でしょう。

��地元商店街との連携強化
ルミナリエのメイン会場までのルートは、大規模な交通規制を行ったうえで、「ＪＲ元町駅→元町商店街→神戸大丸から花時計線→京町筋→三宮中央通から再び大丸→トアロード→ルミナリエ入口→ルミナリエのメイン会場」の一方通行。しかもその経路は下の平面図のようになっています。

＜経路平面図＞


オフィスビルに囲まれた三宮中央通辺りは、鉄柵があってもなくても変わらないかもしれません。
しかし、商店と観客との間は常に鉄柵で仕切られているため、「ちょっとクリスマスプレゼントでも買おう」「夕飯食べずに来ちゃったしカフェで一休み」「ぐずりだした子どもにちょっとおもちゃを見せたい」という望みは叶えられません。観客は、元町駅からただひたすらに、会場を目指して歩き続けることになります。

「三ノ宮駅から直で京町筋へ」とか、「三宮中央通りの脇からルミナリエへ」といった「割り込み」を防止するには、頭からずっと鉄柵で囲んで入口まで誘導する方が効率的かもしれません。また、この鉄柵を解放すると、「割り込み」による揉めごとが起きたり、途中で酒をひっかけて乱闘騒ぎを起こす人も出るでしょう。

しかし、地元商店街は、週末の稼ぎ時に４００万人からの人出を、ただ指をくわえて見ているしかありません。
元町商店街では、私が行った日曜日の晩７時で既にシャッターを下ろしている店もありました。ＨＩＰＨＯＰだと思いますが、レッスンをやっていたダンス教室はすごく注目を集めてましたが。

「人はたくさん通る。でも、みんな鉄柵の向こう側で店に入ってこない」
客観的に見て、商店街にとってのルミナリエは、かなり旨みの少ないイベントだと思います。
鉄柵を外して、地元商店街に絶好の商機を活かしてもらうことは本当に不可能なのでしょうか？

仮に鉄柵を外したとして、飲食店ではどうなるでしょうか？
観客の目的は、あくまで「ルミナリエのメイン会場まで行って、イルミネーションを見ること」です。ホールタイプのレストラン前は混雑する可能性がありますが、オープンカフェなら混み具合は一目できるので、会場にたどり着く前に店先で２時間、３時間と無駄に時間を過ごすことはないでしょう。またアルコールの販売を制限すれば、酒の勢いに任せた乱闘も抑えられると思います。
衣服、宝飾などのお店にしても、メインはルミナリエですから、「ちょっと混んでる週末」ぐらいの来客になるでしょう。

おそらく、問題として残るのは「割り込み」です。
しかしこれも、各通りの脇道を鉄柵で押さえれば防止できるのではないでしょうか？かなりの人数の警察官も配置できているようでした。
確かに、モンスターペアレントとか、「モンスター○○」が跋扈している昨今では心許なさが残ります。けれども、あれだけ、あちこちに警察官やパトカーが並んでいる中で、騒ぎを起こせるほど飛び抜けた人は相当少ないと思われます。

以上、ルミナリエ３回シリーズでした。

ルミナリエは「慰霊祭」か？「イベント」か？
ルミナリエだけを見ると、たぶん「両方だ」という答えになると思います。
しかし、１月１７日に慰霊祭と比べるとどうでしょうか？

ルミナリエは、確かに震災犠牲者への追悼と神戸復興を祈念してスタートしました。
けれども、その大元の企画、「クリスマスの街をイルミネーションで彩ろう」という企画は、東京での開催が考えられていました。その企画進行中に阪神・淡路大震災が起こり、「それなら、神戸を元気づけるために」と神戸に誘致されたのが神戸ルミナリエです。

「阪神・淡路大震災犠牲者の慰霊」を起源に置くことは、そのままで放棄する必要ないと思います。
しかし、この灯を絶やすことなく、１０年、２０年と続けていくには、運営上、赤字を出さないことは必要条件です。「どの程度イベントとしての側面を許容していくか？」この議論は必要だと感じられます。

ルミナリエによる経済効果
犠牲者の追悼という崇高な目的から、その経済効果がクローズアップされることは少なかったように思います。
しかし、国や県、市からの補助金が次々とカットされていく中、ルミナリエが神戸振興の一助となっていくには考察が必要です。もし、来年、再来年と赤字を出していくようになれば、むしろ神戸振興の妨げになりかねません。

「【改訂版】神戸ルミナリエの行く先を考えてみる　灯を絶やさないために(３)」に続きます。

神戸ルミナリエは、来場者数４０４万人を数えて、先日１７日に終了。今年のルミナリエは赤字額を聞いて見に行ったため、個人的に、会場にいて色々と考えることがありました。
今年スクナビコナが撮った写真は、「ルーム」と「フォト」で公開中です。

神戸ルミナリエの趣旨
ルミナリエは、震災の年、１９９５年１２月に「震災犠牲者の追悼」「神戸の復興」を祈念する目的でスタート。「神戸に元気を」と、毎年趣向を凝らされるイルミネーションは、県外からの観光客も集める大イベントとなりました。

神戸ルミナリエの財政事情
ルミナリエは、イルミネーションの工事・維持費、警備費等々で、総額６億円の費用がかかっています。このルミナリエに掛かる費用は、主に国や県、市からの補助金、企業からの協賛金でまかなわれてきました。

しかし、政府・自治体からの補助金を打ち切られて以降、繰越金を取り崩しての運営に転じて、昨年からは赤字が出るようになりました。今は、ルミナリエを運営する組織委員会が市民に募金を呼びかけて、かろうじて赤字をしのいでいる状態です。

今年、開催前に予想されていた赤字額は４８００万円程度(ニュースでチラッと見た記憶です)。

今年も、会場で「１人１００円募金」を呼びかけていました。
その結果、集まった募金額は、８６００万円！！
わあいっ＼(^▽^＼)(/^▽^)/わあいっ

速報値と倍も違ってました。１９日のブログは扇動的な発言となってしまい、申し訳ありませんm(_ _)m

ということで、一旦、落ち着けるだけの募金が集まりました。また、イベントの趣旨から、もうけを出すものではないでしょうから、現状のままでも良いのかもしれません。

しかし、やはり今年あつまった８６００万円は、「ルミナリエが赤字だ」「来年は、規模縮小もありえるぞ」「今年で最後になるかもしれない」と騒いだ成果だと思います。地元ニュースでもかなり大きく取り上げられました。
昨年、同じように行った会場募金は３８００万円程度であったことを踏まえると、来年も８６００万円という募金が集まるとは考えにくいと思います。

「【改訂版】神戸ルミナリエの行く先を考えてみる　灯を絶やさないために(２)」に続きます。

今日は、神戸ルミナリエに行ってきました。人多かったぁ。

７時半頃にＪＲ元町駅に到着。お客さんの整理をしている警察官の方が拡声器で「会場までは、ここから２時間になりま〜す」と言っておられたのを聞いて、思わず舌が出ました。
元町商店街を抜けて大丸。大丸の山側を三宮神社、神戸信金、シネ・リーブル神戸。
「結構、遠回りするなぁ」と思いつつ、大丸東側の道に出て、８時過ぎにルミナリエ入口へ。



入口のイルミネーションが、浜側のビルに反射してすんごくキレイでした。
携帯カメラだと、これ↑が限界。真ん中の辺で影になってる街路樹を抜けて近づくとキレイに撮れましたけど、それは明日まとめてアップします。

メイン会場・東遊園地で募金もしてきました。
明日・１７日が最終日。
ルミナリエの組織委員会の募金目標は１億円。たくさん募金が集まって、来年もルミナリエができるといいです。
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阪神大震災の犠牲者追悼と神戸復興の願いを込めて毎年開かれている「神戸ルミナリエ」の継続に“黄色信号”が点灯しています。
神戸ルミナリエの開催費、電飾のほかに雑踏経費などにかかる総額約６億円は、国や兵庫県、神戸市からの補助金や企業協賛金、募金などで賄われてきました。しかし震災から１２年を経て、「街の復興が進んだ」と、国からの補助金は打ち切り。昨年には県と神戸市からの補助金もなくなり、昨年は４９００万円の赤字決算となりました。

阪神大震災以降、山古志村をはじめ、大きな震災や台風に見舞われたところがあります。ですから、土日ともなれば人で埋まる今のＪＲ三ノ宮駅前・フラワーロードなどを見れば、国の補助金カットは正しいと思います。裏に入ると駐車場になってしまっていたりするところもありますが、そこはもう市政でがんばるところでしょう。

で、今年はというとやはり赤字。
ルミナリエを運営している組織委員会では、会場で「１人１００円募金」を呼びかけてします。同組織委員会の話では、「今年の赤字が免れ、来年以降も継続できる目安となるのは約１億円」で、今年集まっている募金は「開幕の６日からの４日間で約２６４０万円」。
ルミナリエの開催期間は１２日間ですので、単純に３倍して、この土日の人出を見込んでも微妙なラインです。

ということで、スクナビコナは、明日神戸ルミナリエに募金しに行ってきます。
「人がもともと集まりやすい神戸でイベントを打っても、イベント客の集客は難しいぞ」とか、「仙台光のページェントや新潟光のページェント、大阪光のルネサンスと、冬のイルミネーションは珍しくなくなったぞ」とか考えるところは色々あるんですけど。阪神大震災は、やっぱり特別なので。
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１２月神戸の風物詩、神戸ルミナリエが明日６日からスタートします。
神戸市中央区の旧外国人居留地などが、１７日まで、約２０万個の電球を使ったアーチなどで彩られます。

震災の年、平成７年から毎年「神戸を元気にしよう！」と開催されてきました。
今年も開催にこぎつけたものの、イベント開催費は苦しい状態になっています。赤字分は、会場で１００円募金をつのってまかなう予定だそうです。

神戸ルミナリエ公式サイト

ルミナリエ鑑賞には、最寄り駅ＪＲ・阪神「元町」から会場まで順路があります。特に週末は、かなり混雑が予想されますので順路通り行きましょう。